Damit sichert sich Strauss eine eigenständige, dauerhaft sichtbare Position im Zentrum des Spiels – direkt auf den Ärmeln der UEFA-Schiedsrichterinnen und -Schiedsrichter.
„Die Refs haben Momentum: Schiedsrichter sind sichtbarer denn je. Wahre Führungsstärke zeigt sich, wenn’s laut wird. Ob Stadion, Baustelle oder Werkstatt: Das gilt für alle Meister ihres jeweiligen Handwerks – Strauss und die Offiziellen haben eine Menge gemeinsam. Die Partnerschaft war für uns eine glasklare Entscheidung!“, sagt CEO und Markenchef Henning Strauss. Unter dem Kampagnenmotto „Lead When It’s Loud“ macht Strauss diese Verbindung sichtbar.
Handwerk unterstützt durch Hochtechnologie
Performance auf Topniveau entsteht dort, wo Skills, Teamwork und die richtigen Werkzeuge zusammenkommen. Das gilt für das Refereeing wie für das Handwerk: Mit seinen Workwearables entwickelt Strauss digitale Werkzeuge für professionelle Anwender und macht neue Technologien für die Meister von morgen nutzbar. Die im Rahmen der Technologiepartnerschaft mit Meta entstandene Strauss Toolbox XR App zeigt, wie sich immersive Technologien im professionellen Arbeitsalltag bereits heute nutzen lassen. Parallel entwickelt Strauss eine eigene intelligente Arbeitsschutzbrille für kontext- und fachbezogene KI-Funktionen wie Übersetzung, Dokumentation oder Kalkulation.
„Auch das Schiedsrichter-Handwerk wird digitaler: VAR, Live Announcements, Ref Cam – die Schiris leiten das Spiel mit Hochtechnologie. Sie schafft Transparenz und unterstützt die Skills, aber die finale Entscheidung bleibt menschlich. Das ist auch auf unserem Spielfeld so: Es braucht Vertrauen in Erfahrung, Präzision und klare Kommunikation“, sagt Henning Strauss.
Teil der Partnerschaft ist ein exklusives Fan-Erlebnis: Ein Strauss Fan kann einen europäischen Fußballabend aus nächster Nähe im UEFA VAR Remote Centre am UEFA-Hauptsitz in Nyon erleben, wo Video Match Officials ihre Kolleginnen und Kollegen auf dem Platz bei spielentscheidenden Situationen unterstützen. Zusätzlich ist Strauss auf den VAR-Monitoren am Spielfeldrand präsent.
Gemeinsam für die Zukunft des Refereeing
Die Partnerschaft wirkt über die Sichtbarkeit im Stadion hinaus: Strauss beteiligt sich an einem UEFA-Förderfonds, der die Ausbildung, das Training und die Weiterentwicklung von Schiedsrichterinnen und Schiedsrichtern sowie Initiativen im Breitensport in ganz Europa stärkt. Die Zusammenarbeit unterstützt zudem UEFA-Programme zur Gewinnung neuer Schiedsrichterinnen und Schiedsrichter und zur Stärkung der öffentlichen Wahrnehmung des Schiedsrichterwesens – darunter die Kampagne „Be a Referee!“.
Gemeinsam schaffen UEFA und Strauss Inhalte, die Fans Einblicke in die Expertise, Vorbereitung und Entscheidungsfindung hinter dem Refereeing geben – und die Menschen sichtbar machen, die das Spiel leiten.
Sportsponsoring als strategisches Portfolio
Strauss baut seine globale Präsenz seit Jahren konsequent aus. Seit 2023 ist die Marke auch in Nordamerika erhältlich. 2024 landete das Unternehmen einen Coup mit der MLB (Major League Baseball) und wurde damit der erste Helm-Sponsor der Baseballgeschichte. Die Partnerschaft sorgte international für Aufsehen und gilt in der Sportmarketingbranche als Musterbeispiel für gelungene Markenführung.
Mit strategischen Partnerschaften in Sport, Entertainment und Tech schafft Strauss gezielt Reichweite und macht die Workwear Brand in den kulturellen Lebenswelten ihrer Kundinnen und Kunden erlebbar. Die Zusammenarbeit mit UEFA Refereeing erweitert das Portfolio um eine europäische Plattform mit weltweiter Strahlkraft und knüpft an die gemeinsame Historie an: Seit 2021 ist Strauss Partner der UEFA Europa League und UEFA Conference League; 2024 war Strauss Official Workwear Partner der UEFA EURO in Deutschland. Der erste sichtbare Auftritt im Rahmen der neuen Schiedsrichter-Partnerschaft erfolgt zum Start der Champions-League-Ligaphase vom 8. bis 10. September 2026.
„Es ist schön, die eigene Marke im Scheinwerferlicht großer Sportmomente zu sehen. Viel wichtiger ist aber eine stimmige Strategie. Unsere Partnerschaften orientieren sich an Zielmärkten und Unternehmensentwicklung – wie bei einem Aktienportfolio müssen die Assets sinnvoll allokiert sein“, sagt Henning Strauss, CEO und Markenchef von Strauss.
Sichtbarkeit auf den Ärmeln der Match Officials
Ab der Saison 2026/27 tragen die Referees bei ausgewählten UEFA-Wettbewerben das Strauss-Logo auf dem Ärmel. Die langfristige Partnerschaft bis zum Ende der Saison 2028/29 umfasst die UEFA Champions League, UEFA Women’s Champions League, UEFA Europa League und UEFA Conference League, die UEFA Men’s EURO 2028 und UEFA Women’s EURO 2029 sowie weitere Wettbewerbe im Nachwuchs- und Futsalbereich sowie im Fußball der Nationalmannschaften. Ab der Saison 2027/28 wird Strauss zusätzlich auf der Rückseite der Trainings- und Stadionjacken der Match Officials sichtbar.
Roberto Rosetti, Schiedsrichterdirektor der UEFA: „Das Schiedsrichterwesen erfordert Engagement, Fachwissen, Durchhaltevermögen und das ständige Bestreben, sich weiterzuentwickeln. Wir freuen uns sehr, STRAUSS als Partner begrüßen zu dürfen, der die Arbeit der Spieloffiziellen versteht und wertschätzt. Gemeinsam werden wir dazu beitragen, die Ausbildungswege für Schiedsrichter zu stärken, Initiativen im Breitensport zu unterstützen und den Fans einen besseren Einblick in die Professionalität und Vorbereitung zu geben, die hinter jeder Entscheidung auf dem Spielfeld stehen.“
About Strauss
Strauss ist eine weltweit führende Marke für Workwear, Arbeitsschutz und Workwearables (tragbare digitale Werkzeuge). Die inhabergeführte Unternehmensgruppe ist in Europa, den USA und Australien aktiv und baut ihre internationale Präsenz über Großhandel, Einzelhandel, Franchise- und Lizenzmodelle weiter aus. Ausgewählte Partnerschaften in Sport, Entertainment und Technologie stärken die globale Markenpräsenz zusätzlich. Die Vision: Becoming the World’s Most Iconic Workwear Brand.
Über die UEFA
Die UEFA ist der europäische Fußballverband und eine gemeinnützige Organisation. Sie setzt sich dafür ein, dass der weltweit beliebteste Sport in allen 55 Mitgliedsverbänden auf allen Ebenen weiterwächst und sich entwickelt. Im Rahmen dieses Engagements investiert die UEFA 97,5 Prozent ihrer Einnahmen in fußballbezogene Aktivitäten, Projekte und Initiativen. Damit fördert sie die kontinuierliche Entwicklung des professionellen Männer- und Frauenfußballs ebenso wie den Nachwuchs-, Breiten- und Futsalbereich.