Australien soll damit ein weiterer wichtiger Baustein der internationalen Wachstumsstrategie des Unternehmens werden. Die Anforderungen an Arbeitskleidung unterscheiden sich dort je nach Region deutlich: von großer Hitze und hoher Luftfeuchtigkeit bis hin zu intensiver Sonneneinstrahlung, Staub und anspruchsvollem Gelände. STRAUSS will sein Sortiment deshalb gezielt an die örtlichen Bedingungen anpassen.
„Australien ist für uns ein hochrelevanter Markt – geprägt von einer starken Kultur qualifizierter Arbeit, hoher Leistungsbereitschaft und dem Anspruch, ein hochwertiges Arbeitsergebnis zu liefern“, sagt STRAUSS-CEO und Markenchef Henning Strauss. Die australischen Handwerker, sogenannte „Tradies“, hätten ein hohes Ansehen. „Wir bringen ihnen Workwear, die ihre Skills zum Tragen bringt: Sie muss leistungsfähig, robust und bei der Arbeit einfach angenehm zu tragen sein.“
Eine besondere Rolle beim Markteintritt spielt die Partnerschaft mit der AFL und AFLW. Ab der Saison 2027 wird STRAUSS als erster offizieller Workwear-Partner der beiden Ligen mit seinem Straußen-Logo in Stadien im ganzen Land präsent sein. Die bis einschließlich 2029 laufende Zusammenarbeit soll die Marke mit der australischen Handwerks- und Arbeitskultur verbinden.
Auch das Sortiment wird für den neuen Markt angepasst. Mit e.s.line.core will STRAUSS bewährte europäische Produkte in Ausführungen anbieten, die auf die Anforderungen in Australien zugeschnitten sind. Dabei werden unter anderem Materialien, Passformen, Funktionen und Sicherheitsstandards an die jeweiligen klimatischen und beruflichen Bedingungen angepasst.
Darüber hinaus entwickelt das Unternehmen mit e.s.line.oceanz eine eigene Kollektion für die hohen Temperaturen in Australien. Vorgesehen sind unter anderem leichte Stretch-Ripstop-Materialien, metallfreie Ausstattungselemente, zertifizierter UV-Schutz und integrierte Belüftungsfunktionen. Ergänzt wird das Angebot durch Sicherheitsschuhe, die insbesondere für lange Arbeitstage auf unebenem Gelände ausgelegt sind und Wert auf Dämpfung, Grip und Passform legen.
Der Vertrieb soll neben dem eigenen Webshop auch über ausgewählte Fachhändler und Baumarktketten erfolgen. Die ersten digitalen Anlaufstellen für den australischen Markt sind bereits seit August online. Der eigentliche Markteintritt ist für 2027 geplant.
Die Zusammenarbeit mit der AFL soll dabei nicht nur die Bekanntheit der Marke erhöhen. „Die Werte, die den Erfolg im Football ausmachen – Einsatzbereitschaft, Ausdauer, Verlässlichkeit, gute Vorbereitung und Teamgeist – sind zugleich Werte, die Arbeitswelten und Gemeinschaften in ganz Australien prägen“, sagt Bec Haagsma, Executive General Manager Customer, Commercial and Technology der AFL.
STRAUSS ist nach eigenen Angaben bereits in Europa und den USA aktiv und baut seine internationale Präsenz über Großhandel, Einzelhandel, Franchise- und Lizenzmodelle weiter aus. Mit dem Schritt nach Australien will das Unternehmen seine Position als internationale Workwear-Marke weiter stärken.