Für STRAUSS ist die Partnerschaft Teil einer internationalen Fußballstrategie. „Fußball hat eine außergewöhnliche kulturelle Strahlkraft“, sagte Henning Strauss. Das Unternehmen betrachte seine Sportpartnerschaften als strategisches Portfolio, bei dem jede Zusammenarbeit eine klare Rolle für die Marke, die Zielmärkte und das langfristige Wachstum erfüllen müsse. Der Ballon d’Or sei dafür eine passende Bühne.
STRAUSS engagiert sich bereits in verschiedenen internationalen Fußballwettbewerben und bei renommierten Vereinen. Seit 2021 ist das Unternehmen Partner der UEFA Europa League und der UEFA Conference League. Zudem ist STRAUSS das erste Unternehmen, das als Official Partner of UEFA Refereeing auftritt.
Zum Fußball-Portfolio zählen außerdem Partnerschaften mit dem FC Bayern München, dem Liverpool FC, Nottingham Forest, Everton FC und Fulham FC sowie mit LAFC und der mexikanischen Nationalmannschaft. Ein weiterer Höhepunkt steht 2028 bevor: Dann wird STRAUSS Official Workwear Partner der UEFA EURO 2028.
Das Unternehmen ist international im Bereich Arbeitskleidung, Arbeitsschutz und sogenannter Workwearables tätig. Neben Europa ist STRAUSS auch in den USA und Australien aktiv. Partnerschaften in Sport, Entertainment und Technologie sollen die internationale Bekanntheit der Marke weiter stärken.