Autohaus Kunzmann gewinnt Gold beim German Brand Award

Mit der Gold-Auszeichnung zählt Kunzmann zu den wenigen mittelständischen Unternehmen, die sich bei einem der renommiertesten Markenpreise im deutschsprachigen Raum gegen die Kommunikationsabteilungen internationaler Konzerne durchsetzen konnten. Als die erste Ausgabe der Sternstunden im Jahr 2004 erschien, umfasste sie zwölf Seiten und folgte noch dem klassischen Prinzip eines Kundenmagazins. Heute steht die Jubiläumsausgabe mit 92 Seiten für eine völlig andere Form der Markenkommunikation. Über die Jahre hat sich das Magazin vom Produktmedium zur Markenplattform entwickelt. Statt Fahrzeugen stehen heute vor allem Menschen im Mittelpunkt: Mitarbeitende erzählen von ihrer Arbeit und Motivation, Kundinnen und Kunden von ihren Leidenschaften und besonderen Erlebnissen – oft weit über das Automobil hinaus. Die redaktionelle Handschrift wird dabei konsequent über Print, Website, Bewegtbild, Social Media und den Point of Sale hinweg fortgeführt.

Jury würdigt langfristige Markenarbeit
Die Jury des German Brand Award zeichnete ausdrücklich nicht nur eine einzelne Ausgabe aus, sondern die über viele Jahre konsequent verfolgte Markenstrategie. In ihrer Begründung heißt es: „Ausgezeichnetes Storytelling, hochwertig aufbereitet, erfrischend anders." Darüber hinaus hob die Jury hervor, dass Kunzmann bewusst auf standardisierte Händlerkommunikation verzichtet und stattdessen eine eigenständige redaktionelle Handschrift entwickelt habe. Echte Menschen, glaubwürdige Geschichten und eine konsequent gelebte Haltung schafften Vertrauen – und damit Markenkapital, das weit über Modellzyklen, Marktveränderungen oder kurzfristige Kampagnen hinaus Bestand habe. Kunzmann positioniere sich dadurch nicht als reiner Automobilhändler, sondern als Unternehmen mit Persönlichkeit. Kaufentscheidungen entstünden nicht allein über Produkte, sondern über Vertrauen und Identifikation. Aus Kunden würden so langfristig Markenbotschafter.

„Ein Magazin entwickelt erst dann echte Wirkung, wenn es über Jahre hinweg seiner eigenen Haltung treu bleibt. Genau das war unser Anspruch mit den Sternstunden: nicht Produkte in den Mittelpunkt zu stellen, sondern Menschen und ihre Geschichten. Dass die Jury gerade diese redaktionelle Konsequenz und den langfristigen Aufbau von Vertrauen mit Gold auszeichnet, macht diese Ehrung für uns besonders wertvoll“, sagt Natalie Weber, Marketingmanagerin beim Autohaus Kunzmann und verantwortlich für das Kundenmagazin Sternstunden.

Gold unter 1676 Einreichungen
Die Auszeichnung wurde von einer 17-köpfigen Fachjury des German Design Council vergeben. Bewertet wurden die Einreichungen nach den Kriterien Markenstrategie, Differenzierung und Umsetzung. Unter dem diesjährigen Motto „Brand Forward" gingen 1676 Einreichungen aus 18 Ländern ins Rennen. Die Preisverleihung fand am 25. Juni im Rahmen der German Brand Convention in Berlin statt.

Bestätigung eines langfristigen Weges
„Diese Auszeichnung zeigt, dass authentische und konsequent durchdachte Markenarbeit auch und gerade im Autohaus-Umfeld wirkt – und dass man dafür kein Konzern sein muss", sagt Karl Diehm, geschäftsführender Gesellschafter des Autohauses Kunzmann. „Die Sternstunden sind für uns weit mehr als ein Kundenmagazin. Sie sind ein zentraler Baustein unserer Markenführung und zeigen, wer wir als Unternehmen sind – jenseits von Produkten und Angeboten. Dass dieser Weg nach 2016 nun erneut mit Gold ausgezeichnet wurde, freut uns ganz besonders." Für Kunzmann ist die Auszeichnung deshalb weniger Abschluss als Bestätigung einer langfristigen Strategie. Seit 22 Jahren entstehen die Sternstunden aus der Überzeugung, dass starke Marken nicht durch kurzfristige Kampagnen wachsen, sondern durch Kontinuität, glaubwürdige Geschichten und eine klare Haltung. Genau diese Form der Markenarbeit wurde mit Gold ausgezeichnet.