„Die Menschen wollen Kleidung, die sich echt anfühlt, nützlich ist und einen Zweck erfüllt“, sagte einst der aus Schottland stammende Designer Patrick Grant. Das ist sicherlich einer der Gründe, warum Arbeitsjacken, Cargo-Hosen und robuste Westen längst nicht mehr nur im Handwerk zu sehen sind. Viele Menschen möchten nicht mehr jeden Tag zwischen mehreren Outfits wechseln müssen. Kleidung, die morgens im Betrieb funktioniert und nachmittags im Privatleben nicht stört, spart dagegen Zeit, Nerven und manchmal sogar Diskussionen vor dem Kleiderschrank.
Dass dieser Trend keineswegs neu ist, zeigt ein Blick in die Modegeschichte. Die Jeans von Levi’s etwa waren ursprünglich robuste Hosen für Goldgräber und Eisenbahnarbeiter. Erst Jahrzehnte später wurden sie zum globalen Freizeitklassiker, weit über die Grenzen der Vereinigten Staaten. Die Vogue beschreibt diesen „Utility-Trend“ als Rückkehr zu Kleidung, die aus echter Notwendigkeit entstand und gerade deshalb so authentisch wirkt.
Einheit macht stark und sichtbar
Corporate Fashion beschreibt die bewusst einheitliche Kleidung eines Unternehmens, die sowohl Wiedererkennbarkeit als auch ein professionelles Gesamtbild schafft. Dazu zählen abgestimmte Designs, Farben und Logos auf Arbeitskleidung oder bestickten T-Shirts. Ein solcher Auftritt stärkt die Corporate Identity, weil sofort sichtbar wird, zu welchem Betrieb die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter gehören. Gleichzeitig entsteht ein stärkeres Wir-Gefühl: Wenn alle dieselbe Kleidung tragen, treten soziale Unterschiede weniger hervor, und Kolleginnen und Kollegen begegnen sich eher auf Augenhöhe. Das kann das Arbeitsklima spürbar verbessern.
Doch der Trend geht inzwischen weit über klassische Uniformen hinaus. Viele Betriebe setzen auf moderne Workwear, die funktional und alltagstauglich ist. Das Ergebnis: Die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter tragen ihre Arbeitsjacke nicht mehr nur im Dienst, sondern auch beim Einkaufen oder auf dem Spielplatz beim Herumtollen mit den Kids.
Das wirkt nach außen wie ein Qualitätsversprechen – ganz ohne Werbeabsicht. Wer eine hochwertige Jacke mit Firmenlogo trägt, vermittelt automatisch: Dieser Betrieb investiert in seine Leute. Und wer investiert, hat meist auch einen gewissen Anspruch an sich selbst.
Genau diesen Gedanken bestätigt auch Peter Schwerin, Marketing-Manager für den deutschen Markt beim 2014 gegründeten europäischen E-Commerce-Unternehmen Gift Campaign, das individuelle Werbeartikel und Arbeitskleidung mit Logo produziert: „Empfänger merken Qualität intuitiv. Sie spüren Gewicht, Haptik, Verarbeitung. Und sie merken, ob ein Produkt billig wirkt oder nicht. Aber Qualität bedeutet nicht automatisch ‚teuer‘. Es geht darum, dass das Produkt sinnvoll ist und Wertschätzung ausdrückt.“
Workwear erfüllt genau dieses Bedürfnis: Sie ist robust und praktisch. Im besten Fall so gut gestaltet, dass man sie auch nach Feierabend gern trägt. Für Unternehmen ist das ein Glücksfall. Ohne dass jemand aktiv Werbung machen möchte, entsteht ein subtiler, aber wirksamer Imageeffekt.
Gleichzeitig passt Workwear perfekt in eine Zeit, in der viele Menschen ihr Leben vereinfachen wollen. Weniger Entscheidungen, weniger Konsumdruck, weniger „Was ziehe ich heute an?“. Eine Jacke, die alles kann, ist da fast schon ein kleines Stück Freiheit.
Vielleicht ist das der eigentliche Charme des Trends: Man kann direkt vom Schraubenschlüssel zur Gemüsetheke wechseln, ohne sich umzuziehen. Und wenn man dabei noch aussieht, als hätte man sein Leben im Griff, schadet das sicher nicht. Nur eines sollte man vielleicht vermeiden: In voller Arbeitsmontur auf der Couch einzuschlafen. Denn so bequem Workwear inzwischen ist – am nächsten Morgen könnte man sonst glauben, man hätte die Nachtschicht verschlafen.